Oui, vous avez bien lu.
Alors que No Time To Die attend désespérément de pouvoir exploser sur les grands écrans, un nouvel ennemi se dresse devant 007 : l’obsolescence programmée.
Beaucoup moins glamours et empreints d’élégance, ce sont donc les placements de produits qui viennent tirer dans le dos du prochain James Bond. Comme si la Covid-19 ne suffisait pas.
Selon le tabloïd The Sun, Daniel Craig va donc endosser une ultime fois le costume d’agent secret pour rejouer des scènes dans lesquelles certains smartphones et autres gadgets high-tech sont, quelques mois après la première sortie prévue, déjà désuets.
Le règne du sponsoring aura-t-il la peau de James Bond ?
Placement de produit : quand 007 devient un influenceur
Ce n’est pas nouveau : le cinéma, et plus particulièrement la franchise James Bond, fait l’objet de placement de produits plus ou moins subtils.
Certains sponsors paient de véritables fortunes pour s’offrir un moment privilégié à l’écran en compagnie de 007.
Le but ? Donner une aura à des produits et… les vendre à la pelle. Bref, faire de James Bond un agent promotionnel, un influenceur. Vu comme ça, c’est tout de suite moins élégant.
Si le vestiaire et le garage de James Bond sont des lieux clés pour le placement de produit, la technologie et les gadgets high-tech ne sont pas en reste. On ne vous parle évidemment pas du jetpack d’Opération Tonnerre ou des lunettes à rayons X dans Le monde ne suffit pas mais bien des smartphones, montres et autres accessoires accessibles sur le marché.
Le problème, c’est qu’avec la Covid-19 et les reports successifs de la sortie de Mourir peut attendre, la technologie qui y est présentée est déjà démodée, voire obsolète !
Les différents sponsors craignent que leurs produits ne soient plus des modèles de pointe. Et donc un placement rentable.
James Bond peut attendre. Pas les sponsors.
La décision de retourner certaines scènes n’est évidemment pas le choix d’un réalisateur trop méticuleux. Ce sont les précieux sponsors qui, d’après The Sun, “veulent que les célébrités disposent des modèles les plus récents pour les aider à les promouvoir auprès des fans”.
C’est vrai que ce serait un affront de présenter James Bond avec un smartphone “vieux” d’un an.
Les détails de ces contrats sont évidemment secrets, mais l’on sait par exemple que Nokia fait un come-back pour fournir les téléphones du film. En pleine reconstruction, on peut comprendre tous les enjeux de la marque qui préfère sans doute faire la promotion du Nokia 8.3 5G sorti récemment plutôt qu’un appareil déjà bradé à la FNAC.
Omega, Adidas et donc Nokia vont pouvoir promouvoir des produits plus récents grâce à ce nouveau tournage.
Le placement de produits dans James Bond peut représenter jusqu’à un tiers du budget du film
Si les montants ne sont pas officiellement confirmés (secret de Sa Majesté oblige dirons-nous), on sait que le placement de produits peut représenter jusqu’à un tiers du budget total du film. C’est-à-dire quelques millions de dollars.
Des partenariats indispensables à Universal et MGM afin de monter le film. Mais des accords qui imposent d’utiliser, tout naturellement, les derniers produits des marques.
Il faut dire que, d’après une enquête de l’agence d’Hollywood Branded, ce n’est pas moins de 85 % des spectateurs qui remarquent consciemment les produits placés à l’écran. Et plus important encore : 57 % auraient finalement envie de les acheter !
Au-delà de la pertinence des objets visibles à l’écran, c’est en réalité tout un rouage d’une mécanique marketing qui est mis en place. Ce retour en production est une aberration cinématographique, mais une réalité marketing.
“Mourir peut attendre” de retour en production
Ce n’est pas encore très clair, ni même confirmé officiellement, mais The Sun explique que certaines scènes vont donc refaire un tour par la salle de montage.
Certains plans peuvent donc être modifiés avec des incrustations digitales pour y remplacer une montre, un téléphone ou encore une boisson.
Le tabloïd anglais évoque également la possibilité de retourner entièrement certains plans, les effets numériques ne suffisant pas.
Heureusement, aucun de ces changements n’a pour vocation de modifier l’intrigue. Il ne manquerait plus que ça.
Le style vestimentaire de Bond comme placement de produit
Au-delà des accessoires technologiques liés à une certaine obsolescence, le vestiaire de 007 est également une source de placement de produits.
Plus subtil, et surtout moins lié à un effet de mode, les costumes de James Bond ont un impact non négligeable sur les spectateurs.
Du style de Sean Connery au look de Daniel Craig, les plus grandes marques et créateurs s’immiscent dans le dressing de James Bond. De Tom Ford à Anthony Sinclair à Mayfair N. Peal et Turnbull & Asser ou encore Crockett & Jones pour les chaussures.
Évidemment, ce n’est un secret pour personne, James Bond s’habille sur-mesure. Difficile donc de retrouver ses costumes dans les boutiques de vêtements “classiques”. Il ne vous reste plus qu’à trouver un bon tailleur.
Nous ne comptons plus le nombre de fois où la JAGGS Team a dû créer des costumes de “type James Bond”. Il faut dire que l’agent double est généralement très bien habillé et respecte les codes de l’élégance du gentleman moderne.
Le style de James Bond n’attend pas
Si Mourir peut attendre (ou No Time To Die en version originale) n’est – pour le moment – prévu en salles que pour le 8 octobre 2021, le style de James Bond, lui, est déjà à votre portée.
Que vous soyez vintage, inspiré par le style Sean Connery, ou plus moderne, admirable devant les costumes cintrés de Daniel Craig, nos tailleurs sont là !
